當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容
三招讓媒體站著把錢掙了！
作者：王帥民 日期：2014-6-20 字體：[大] [中] [小]
-
如果說2013年是程序化購買DSP的元年，那2014年就是程序化交易整個大潮的豐年， DSP、ATD、Ad Exchange、RTB越來越熱，廣告主、代理公司都已經全身心地投入進全新的數(shù)字廣告時代。面對逐漸成熟與需求多樣化的需求端，供應端的媒體主們也在積極調整應對，為了更好地滿足廣告主的程序化交易需求，也為了順應潮流提升媒體自身價值與優(yōu)化收入，供應端的媒體主們亟待一系列的解決方案。
易傳媒很早就開始布局端到端的業(yè)務，在數(shù)據(jù)、技術和提供企業(yè)級技術解決方案等方面有獨特優(yōu)勢，我們可以幫助媒體主們做好三件大事，那就是廣告管理、資源變現(xiàn)，以及數(shù)據(jù)增值。媒體只有牢牢把握好這三方面，才能在程序化交易中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并且不斷提升媒體價值，獲得最大化收益。
有助于媒體提升的三件大事
一是廣告管理
我們專為媒體主提供的廣告管理技術平臺AFP，不僅涵蓋針對廣告位、排期、庫存的資源管理，還涉及媒介計劃、訂單、創(chuàng)意的廣告管理，以及廣告投放情況的報告管理，還有就是工作流管理。AFP其實這部分我們早在2010年就已經布局并逐漸完善，現(xiàn)在已經有近兩百家媒體在使用我們的AFP管理廣告。易傳媒AFP通過科學的媒體資源庫存管理、智能的廣告投放管理、多維度的交叉報告，以及高效的運營流程，可以幫助媒體主們最大程度的提高運營效率。
二是資源變現(xiàn)
我們有好幾種方法可以幫助媒體主資源變現(xiàn)，一類是可以直接使用我們的易傳媒SSP平臺，將資源納入SSP平臺中，由于易傳媒本身端到端的業(yè)務性質，加入我們的SSP就像是給媒體的流量一下子找好了幾千個潛在買家，而且還都是品牌客戶，我們每天都有300多個項目同時在投，幫助媒體最大化廣告收益，提升收入。另一類較大型的媒體集團，通常都會選擇自建私有交易市場，我們可以作為技術供應商來幫助媒體集團搭建，這樣不僅可以讓媒體直接觸及優(yōu)質廣告主，賣出品牌溢價，還能直接對接4A集團ATD或DSP，或者轉載第三方的廣告平臺，實現(xiàn)跨多渠道的收入優(yōu)化。目前，我們已經成功幫助了多家大型媒體集團搭建私有交易市場�？偠灾覀儠N合媒體主的自身情況和需求，合理規(guī)劃媒體所需要的服務，全方位提升媒體資源變現(xiàn)能力。
三是數(shù)據(jù)增值
人人都在談論大數(shù)據(jù)，但大數(shù)據(jù)的實操戰(zhàn)我們自己可是打了不少，DMP數(shù)據(jù)管理平臺不僅是廣告主和代理公司的好幫手，也是媒體主最實用的工具，不僅可以幫助媒體清晰了解我的用戶是誰，和當初內容規(guī)劃的方向是否一致，還能優(yōu)化媒體內容，實現(xiàn)相關的內容推薦，增加用戶黏性。另外，DMP數(shù)據(jù)還有一個重要作用是為私有交易平臺（PMP）增加流量價值，DMP對人群數(shù)據(jù)的精確細分可以使得PMP在向DSP發(fā)送請求時，附帶更為精準的人群屬性例如行為特征等等，使得DSP能夠更加認知此次曝光的價值，從而出具一個更合理的價格，通常也是更高的價格。再往大了說，DMP還可以實現(xiàn)挖掘潛在的廣告行業(yè)/廣告主，幫助商業(yè)決策，提升媒介收入等等，說白了就是把媒體自身的價值給提升了！
面對程序化交易需求，易傳媒為供應端量身打造的技術服務豐富全面，媒體主們可以毫無顧慮的參與到程序化售賣當中，享受廣告管理、資源變現(xiàn)、數(shù)據(jù)增值的全方位服務。王帥民介紹說易傳媒為媒體主提供全面、獨特的媒體端的技術解決方案，目前已吸引了近兩百家主流媒體合作建立供應端的企業(yè)級系統(tǒng)，日均管理36億流量，全面配合媒體的企業(yè)級解決方案，并幫助指導商業(yè)決策。
五大優(yōu)勢助力媒體決策
其實，易傳媒本身就是一家技術驅動的公司，我們致力于成為推動中國數(shù)字廣告技術發(fā)展的重要力量，和媒體的密切友好合作也已經有7、8年的歷史了，應該說伴隨著媒體與易傳媒的每一個Campaign合作大家都在不斷互相汲取養(yǎng)分，飛速發(fā)展。這樣親密無間的伙伴最了解彼此的需求與問題，因此在每一次數(shù)字廣告發(fā)展的飛躍節(jié)點，易傳媒都能第一時間洞察媒體所需，最快時間提供策略方案，平衡供應與需求兩端穩(wěn)步前進。應該說，易傳媒在為媒體實現(xiàn)程序化交易中的三件大事廣告管理、資源變現(xiàn)、數(shù)據(jù)增值之前，已經儲備了多年經驗與資源，這些優(yōu)勢可以清晰梳理出來：
優(yōu)勢一、領先的技術底層。
易傳媒所有的核心技術都是自主研發(fā)的，從公司成立之初我們就意識到海量大數(shù)據(jù)蘊藏的價值，以及由此帶來的對數(shù)據(jù)處理與存儲的巨大挑戰(zhàn)。因此，在2007年的時候我們CTO程華奕就組建了專門的數(shù)據(jù)團隊，專項負責研發(fā)數(shù)據(jù)處理產品，后來我們又搭建了基礎架構團隊，負責搭建分布式平臺架構、數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、算法等一系列基礎架構和研究工作。并且經過了這么多年的實際運營考驗，我們現(xiàn)在技術比別的技術底層要更加穩(wěn)固和具有拓展性。
優(yōu)勢二、能整合跨屏流量。
我們挺多媒體伙伴都在PC端和Mobile端有布局，只能整合一端流量的系統(tǒng)滿足不了他們，當然是全面豐富的跨屏企業(yè)級解決方案能更好的幫他們管理和變現(xiàn)。
優(yōu)勢三、端到端實力背景，收入不愁，還能優(yōu)化。
媒體主最要緊的事其實就是資源變現(xiàn)賺錢，加入SSP平臺也好，還是自建一個私有市場也好，能夠快速地看到收入來了才是媒體最關心的。易傳媒有一點好處就是我們本身自己就有非常多的客戶資源，可以幫媒體往上游無縫接入，直接拿預算下來。當然了，前面說了我們還提供豐富的收入優(yōu)化功能，給媒體能夠帶來實在的看得見的收益。
優(yōu)勢四、純熟完善的品牌售賣體系，帶動品牌客戶銷售，提升媒體價值。
這點很重要，我認為在整個程序化行業(yè)DSP公司里，只有我們公司是最懂品牌營銷的，我們的客戶90%都是打品牌推廣的，這些如何做品牌營銷的理論體系我們可以同步分享給媒體，將來接更多品牌的單子。
優(yōu)勢五、幫助媒體指導商業(yè)決策。
我們給媒體主提供的全套解決方案不僅包括流量的變現(xiàn)，還包括數(shù)據(jù)如何去挖掘出價值，這里我就不再累述，正如前面數(shù)據(jù)增值部分所說，媒體可以通過數(shù)據(jù)管理平臺把自己的價值提升，開拓更多商機，最后能很牛的站著把錢給掙了！